Изготовление рекламных вывесок - как запустить двигатель торговли

С давних времён вывеска имела задачу привлечь потенциального клиента. В сегодняшние дни вывеска является неотъемлемой частью маркетинга, пожалуй, одной из самых главных. Ведь по этому элементу потенциальный клиент может сделать вывод о надёжности и солидности компании. Конечно, если компания уже имеет солидную репутацию и заслужила доверие клиентов, расходы на такую рекламу могут несколько снизиться. Ведь от отсутствия броской вывески те, кто решил подключить безлимитные тарифы Мегафон в Москве, вряд ли изменят свое намерение. Но, тем не менее, пренебрегать этой составляющей формирования имиджа не стоит даже самым преуспевающим компаниям.

В общем и целом, вывеска представляет собой своеобразный способ донесения информации о фирме, компании, заведении, общей стилистике предприятия, а не просто текст, где имеется название и время работы.

Каким требованиям должны отвечать современные вывески? Требований этих можно выделить несколько:

• По своему стилю и способу исполнения, вывеска должна соответствовать профилю компании и особенностям ее деятельности в выбранной сфере. Понятно, что вывеска банковского учреждения будет значительно отличаться от вывески японского ресторана или ночного клуба.
• Вне зависимости от материала и стиля исполнения, вывеска должна привлекать внимание своей оригинальностью. В идеале, она должна сразу же бросаться в глаза потенциальным клиентам, даже на фоне других вывесок аналогичных учреждений.
• Очень часто первое знакомство человека с компаний начинается именно с вывески – он проходит по улице, и решает заглянуть в салон или в магазин, вывеску которого он случайно увидел. Если вывеска не вызывает доверия или симпатии, возможно, человек и не станет заходить в этот магазин или пользоваться услугами данной компании.

Отсюда можно сделать важный вывод: на разработке  оригинального дизайна вывески и ее исполнении из качественных современных материалов экономить не стоит. Иначе впоследствии подобная экономия может привести к значительным убыткам, как прямым, так и косвенным: некачественная вывеска подрывает доверие к компании в целом. Конечно, никто не призывает тратить весь рекламный бюджет на изготовление вывески. Ведь в настоящее время существует столько материалов и технологий их изготовления, что среди них можно подобрать оптимальный и с точки зрения эффективности, и с точки зрения стоимости вариант.

На качество вывески, её воспринимаемость влияют такие параметры как размер, месторасположение, материал, их которого она изготовлена, размер и вид шрифта, цвет и его контрастность, сочетание по цветовой гамме фона и текста.

Сейчас при изготовлении рекламных вывесок применяются самые различные материалы на основе новейших технологий.

Из материалов, применяемых при данном производстве, следует отметить и повсеместно распространённый пластик, а также алюминий, алюминиевый композит, перфорированный металл, сталь, покрытую полимерным слоем.

Рекламные вывески могут быть изготовлены в самых разных стилях – это и никогда не стареющая классика, и HI-TEC, и ретро, и фольк.

Вывески могут быть размещены у входа в здание, на его фасаде, на крыше, и в витрине. Рекламная вывеска может быть в виде светового короба, стенда, козырька, панель-кронштейна.

Безусловно, настоящим украшением рекламной вывески будут такие элементы, как объёмные буквы и другие детали, динамическое освещение, неоновые светодиоды. Вообще, правильно обдуманные световые решения при создании рекламной вывески сможет привлечь не одного потенциального посетителя. Свет может быть как агрессивным, так и ненавязчивым и таинственным. Всё зависит от того, какую концепцию имеет заведение, и какую часть населения хотелось бы привлечь на свою сторону. Вполне естественно, что всё это реализовать может только настоящий специалист в сфере рекламного дизайна.  Да, световая вывеска будет стоить дороже, чем простая надпись, но эффективность ее, причем в любое время суток, будет существенно выше.

Наиболее распространенной технологией изготовления световых вывесок является лайтбокс. Это универсальный тип рекламных конструкций, которые в настоящее время используют и магазины, и рестораны, и ночные клубы, и другие предприятия обслуживания. Лайтбоксы могут быть изготовлены в виде обычных прямоугольных световых коробов, а могут представлять собой фигурные конструкции в виде букв. Лайтбоксы могут изготавливаться в различных размерах, как в формате обычной небольшой вывески, так и в виде конструкций, по длине лишь немного уступающих длине фасада. Достоинствами лайтбоксов является не только высокая эффективность, но еще и весьма доступная стоимость.

Если рекламная вывеска не имеет световых элементов, её можно оформить наружным освещением, например, прожекторами.

Широким применением пользуются стенды с прозрачными карманами, что даёт возможность поместить информацию об услугах или товарах компании.

При выборе материала для рекламной вывески следует учитывать сроки его эксплуатации – акриловый пластик  в течение 7 – 10 лет, алюминий – около 15 лет. Неоновые и световые диоды будут работать около 15 – 20 лет.

Для тех, кто не располагает достаточными финансами для изготовления вывески из листового металла, современные технологии дают возможность получить качественную вывеску из недорогого пластика. При помощи полноцветной печати, которая наносится непосредственно на пластик, и удачного дизайна, можно достичь весьма неплохого результата.

При изготовлении рекламных вывесок длиной более 3 м применяется специальная технология, обеспечивающая гладкую бесстыковую поверхность.

При монтаже объёмных вывесок необходимо использовать баннер на трубах, люверсы, оцинкованную жесть, дюбонд, сварные рамы с алюминиевыми уголками, что обеспечивает их надёжность при эксплуатации.

Вопрос о том, стоит ли потратить часть денежных средств на изготовление рекламной вывески, естественно, решается в каждом конкретном случае индивидуально. Тем более сегодня, когда к традиционным рекламным технологиям уже прибавился такой эффективный вид рекламы, как реклама в Интернете. И зачастую решение приобрести золотые номера Мегафон в Москве, или воспользоваться  другими услугами, принимается независимо от того, каким образом оформлена вывеска соответствующего офиса. Но все же при ведении большинства видов бизнеса  необходимо помнить, что наличие вывески и её внешний вид играет чрезвычайно важную роль в формировании имиджа и престижности компании.

---

Рекламное агентство | Рекламные кампании | Реклама в регионах | Производство вывески