Услуги: брендинг и нейминг
Вновь создаваемый бренд всегда оказывается в центре маркетинговой активности своего владельца. В отличие от прочих маркетинговых инструментов, новый бренд остается неизменным. Имя и образ нового бренда - это то единственное, в чем конкуренты не смогут вас обойти. По сути, создание имени является второй по значимости задачей после создания самого продукта. Именно этим занимается особая отрасль брендинга - нейминг (производное от англ. to name - называть, именовать, нарекать).
В 1969 году, выступая на небольшой научной конференции, кембриджский физик сэр Роджер Пенроуз докладывал о своем открытии.
По его словам, он открыл "объект со всецело коллапсированной гравитацией".
Мир зевнул.
Несколько месяцев спустя сообразительный ученый переименовал свое детище в "черную дыру", и весть о его открытии мгновенно облетела земной шар.
Теперь это понятие переведено на сотню языков и знакомо даже школьникам.
В чем же разница между объектом со всецело коллапсированной гравитацией и черной дырой?
Да во всем.
Никто, кроме физиков, не поймет, что это за "коллапсированный объект", посему нам и нет до него никакого дела. А с "черной дырой" все иначе.
Это название провокационное, интригующее, удивительное и концептуальное.
А самое главное - в него верится.
Если кто-нибудь скажет вам, что название не так уж и важно, расскажите им про черную дыру.
Сегодня лидирующие места на рынке занимают компании, инвестирующие в бренд. Сильный бренд позволяет быстрее наладить дистрибуцию, позволяет захватить большую часть рынка, продавать товар по более высокой цене. Современные брендинговые подходы предполагают, что хорошее название должно быть запоминающимся, гибким, отличающимся от прочих. Мы согласны. Однако выдающееся название - это иная история. Оно само говорит за вас. Оно выходит за рамки. Оно нарушает правила. Оно предлагает нечто совсем новое.
Название должно отражать как индивидуальные особенности нового продукта, так и философию владельца, его маркетинговую политику. Оно должно быть благозвучным, выразительным, по возможности кратким. Оно должно вызывать позитивные ассоциации или, как минимум, не вызывать негативных. Хорошо, если оно по смыслу, по звучанию или ассоциативно связано с соответствующей товарной группой. В идеале название должно доносить до потребителя основные выгоды продукта. И, наконец, оно должно быть "охраноспособным" с точки зрения патентного права (если, конечно, вы не хотите омрачить светлое будущее обременительными судебными тяжбами). Вы по-прежнему собираетесь самостоятельно придумывать имя своему детищу?
Только при условии комплексного системного подхода может быть разработано название, наиболее соответствующее заданным критериям. Название, способное ПРОДАВАТЬ. Профессиональный подход к решению этой задачи немыслим без специально разработанной технологии, включающей и целый ряд ноу-хау. Мы создали такую технологию и назвали ее BrandSpace.
BrandSpace - это специальная адаптированная методика, базирующаяся на лучших достижениях западных брендинговых компаний и оптимизированная для реалий внутреннего рынка и рынков стран СНГ.
Стадии BrandSpace выглядят следующим образом:
- Экспресс-анализ рынка, определение перспективной рыночной ниши и вариантов позиционирования товара.
- Разработка концепции бренда.
- Нейминг - разработка и тестирование названия (при необходимости - его патентная проверка).
- Разработка и тестирование знака, логотипа, упаковки.
- Разработка стратегии продвижения бренда на рынок.
Методика BrandSpace позволяет производителю:
- разработать бренд, который не только имеет четкие отличия от конкурентов, но и выделяется на рынке вообще;
- создать уникальное позиционирование, а при необходимости произвести репозиционирование бренда;
- задать рамки существования бренда таким образом, чтобы в дальнейшем прилагались минимальные усилия по их корректировке;
- обеспечить оптимальное рекламно-информационное поле бренда;
- отслеживать поведение бренда на рынке и эффективно управлять брендом.
Мы убеждены, - и неоднократно проверили это на практике, что наша методика позволяет разрабатывать уникальные бренды с четко выраженным рыночным позиционированием. Эта уверенность базируется на двух основных компонентах: профессионализме наших экспертов и методике BrandSpace.
Рекламное агентство. Услуги: брендинг и нейминг.
