Потребности целевой аудитории. Статья. Концепция ТЦ.

Реконцепция и ребрендинг

Презентация доклада на Конференции любезно предоставлена для размещения в данном разделе Мариной Скубицкой, Генеральным директором Коммуникационного Агентства PR-СТИЛЬ

Реконцепция и ребрендинг. От «плохого» имиджа к «хорошему».

/td>

Если в концепции ТЦ неучтены потребности ЦА, продвижение бессмысленно.

Пример: В специализированном ТЦ отсутствует ассортимент.

«Плохой» имидж следствие разрыва любого звена в схеме продвижения

Три пути изменения имиджа ТЦ:

Изменение программы продвижения
Только PR - и рекламная кампания
Ребрендинг
Изменение корпоративной культуры,
изменение ЦА, изменение программы продвижения
Реконцепция – изменение проекта
Изменение концепции, ребрендинг

Четыре шага от плохого имидж а к хорошему:

Определение причины
Принятие решения о ребрендинге или реконцепции
Разработка стратегии и программы продвижения. Сведение воедино программы продвижения и реконцепции
Реализация

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5