Ритейл-аудит, или аудит розничной торговли в национальном масштабе.

РИТЕЙЛ-АУДИТ

Ритейл-аудит, или аудит розничной торговли в национальном масштабе¹ в России проводят всего три компании: ACNielsen, Synovate Russia (бывшее MEMRB Custom Research Russia) и "Бизнес Аналитика".

Панель аудита ACNielsen насчитывает 15.000 торговых точек в 160 населенных пунктах России. Эта панель представляет репрезентативные данные о продаже товаров более чем 120 товарных категорий в 450 тыс. российских супермаркетах, магазинах, павильонах, киосках и на рынках.

"Бизнес Аналитика" проводит исследование по 80 товарным категориям. По категории "Табачные изделия" объем панели составляет 17.500 торговых точек в 240 городах и 350 сельских населенных пунктах.

Данные ритейл-аудит позволяют оценить, прежде всего, представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость самого рынка (табл. 10).

Таблица 10

Пример динамики долей рынка по данымм компании "Бизнес Аналитика"

Производители Марки Продукты	Вес	Доля всего рынка (%)
		по объёму			по стоимости
		Июль-01	Окт-02	Янв-02	Июль-01	Окт-02	Янв-02
Дарья		20,26	20,81	17,43	26,43	26,66	24,57
Дарья		13,49	13,10	12,50	19,25	18,84	18,74
Пельмени "Дарья" классические	450	2,58	2,43	3,08	4,09	3,74	4,70

Данные ритейл-аудит позволяют оценить, прежде всего, представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость самого рынка (таблица 11).

Таблица 11²

Основные блоки и сферы применения аудита розничной торговли

Блоки розничной структуры	Параметры анализа	Сферы использования результатов
Анализ продаж	Объем продаж и доля объема продаж Стоимость продаж и доля стоимости продаж Потенциальная доля (доля в магазинах, торгующих данным товаром)	Определение позиции на рынке
Ценовой анализ	Наличие товара (полная дистрибуция, Handling): Количественный показатель наличия товара (количественная полная дистрибуция) Качественный (взвешенный) показатель наличия товара (качественная полная дистрибуция) Чистая дистрибуция: Количественная дистрибуция Качественная (взвешенная) дистрибуция Дефицит товара в магазине (out-of-stock): Количественный out-of-stock Качественный (взвешенный out-of-stock	Определение уровня представленнности на рынке
Уровень остатков в торговой точке	Объем запасов и доля объема Объем в торговом зале Количество дней запаса товара	Анализ реального отклика торговой структуры
Уровень закупок торговой точкой	Объем закупок и доля Магазины, закупающие товар (количественный и качественный (взвешенный) показатели)	Анализ потенциального отклика торговой структуры
Анализ средних значений на торговую точку	Средние объем продаж, объем запасов и объем запаса в торговом зале

¹Аудит по отдельным товарным группам проводят и другие компании (например, GfK Russia проводит ритейл-аудит по 35 товарным группам, в числе которых – электротехника, фототовары, компьютеры в 8 городах-миллионниках), кроме того, услуги по ритейл-аудиту в качестве заказных исследований предлагают многие исследовательские компании.
² Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2003. – С.247-256.

Вперед >>

Страницы: 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43